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　 2016年是演出的豐收年，全國(guó)演出票房收入規(guī)模達(dá)到120億元，增長(zhǎng)率超過(guò)17%。縱觀全年，來(lái)自全球2000多位歌手以及眾多優(yōu)秀演出團(tuán)體的足跡，幾乎遍布所有一二線城市，為全國(guó)觀眾呈現(xiàn)了9萬(wàn)多場(chǎng)演出，在1600多個(gè)場(chǎng)館，吸引了超2600萬(wàn)觀眾。基于已有的數(shù)據(jù)，大麥網(wǎng)發(fā)布了2016麥樂(lè)榜，從歌手和消費(fèi)者兩個(gè)維度對(duì)2016年演出市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了全面剖析。



　 歌手：明星效應(yīng)成粉絲變現(xiàn)收割機(jī)

　 從韓國(guó)當(dāng)紅組合BIGBANG演唱會(huì)門票場(chǎng)場(chǎng)"秒沒(méi)"，到王菲天價(jià)演唱會(huì)門票32秒售罄，都預(yù)示著明星效應(yīng)在演唱會(huì)市場(chǎng)的號(hào)召力。有業(yè)內(nèi)人士指出，歌手人氣越高，開(kāi)演唱會(huì)的次數(shù)便越多，隨著我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如今歌手開(kāi)演唱會(huì)的腳步已經(jīng)不僅局限于國(guó)內(nèi)，全球巡演也不少見(jiàn)。除了"走出去"，中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)同樣吸引了大量外國(guó)歌手的注意，中國(guó)市場(chǎng)正逐漸成為外國(guó)歌手巡演中不可或缺的一環(huán)。



　 音樂(lè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與文化軟實(shí)力的重要組成部分，更是國(guó)民內(nèi)心精神文化需求的重要內(nèi)容。參照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP突破1萬(wàn)美元，是文化娛樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)的最快階段。隨著我國(guó)人均GDP的穩(wěn)步上升，有望在未來(lái)幾年內(nèi)突破1萬(wàn)美元，在極大激發(fā)人民音樂(lè)消費(fèi)需求的同時(shí)，也為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。不難看出，近幾年周杰倫、陳奕迅、五月天等明星開(kāi)辦演唱會(huì)的規(guī)模以及場(chǎng)次都呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，一方面說(shuō)明明星演唱會(huì)的消費(fèi)群體在日益增長(zhǎng)；另一方面也證實(shí)了借力粉絲經(jīng)濟(jì)，明星演唱會(huì)等演出市場(chǎng)還有巨大的可挖掘空間。

　 其實(shí)相比于影視教育等行業(yè)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)整體規(guī)模較小，滿足人民精神需求的高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容更是極為稀缺。但是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍高于網(wǎng)絡(luò)游戲、演藝市場(chǎng)、電視劇等新興文化行業(yè)。因?yàn)橐魳?lè)行業(yè)具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，能夠與其他產(chǎn)業(yè)高度融合，隨著各細(xì)分行業(yè)間的邊界逐漸模糊，又衍生出了"音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)"與"音樂(lè)+游戲動(dòng)漫"等。隨著音樂(lè)市場(chǎng)逐步從侵權(quán)盜版到正版經(jīng)營(yíng)的良性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)秩序逐步建立，各大音樂(lè)平臺(tái)也積極探索多元化的盈利模式。

　 目前，"互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)"演出勢(shì)頭極為強(qiáng)勁，一些機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)行泛娛樂(lè)與演唱會(huì)主題的產(chǎn)業(yè)基金，投資泛娛樂(lè)領(lǐng)域的眾多明星演唱會(huì)，這正是看準(zhǔn)了"互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)"火爆背景下明星演唱會(huì)的投資機(jī)會(huì)。線下票務(wù)、贊助商支持與線上直播是一場(chǎng)演唱會(huì)的三大收入來(lái)源。隨著新科技的應(yīng)用，"互聯(lián)網(wǎng)+"音樂(lè)增強(qiáng)了演唱會(huì)線上直播的互動(dòng)性，創(chuàng)新盈利模式在精耕粉絲經(jīng)濟(jì)方面大有爆發(fā)的勢(shì)頭，音樂(lè)用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在不斷形成，越來(lái)越多的粉絲愿意為喜歡的明星付費(fèi)，明星效應(yīng)逐漸成為粉絲變現(xiàn)的收割機(jī)。

　 消費(fèi)者：觀看演出成休閑娛樂(lè)新方式

　 一直以來(lái)，演出市場(chǎng)還是以一二線城市為主，北京作為中國(guó)的文化之都，一定程度上代表了全國(guó)演出市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。2016年，北京市演出市場(chǎng)在演出場(chǎng)次、觀看人次以及演出票房方面，都呈現(xiàn)出平穩(wěn)中保持適度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全國(guó)演出的票房收入也在持續(xù)上升。



　 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買演出票已經(jīng)成為大部分消費(fèi)者的選擇。與此同時(shí)，演出主辦方通過(guò)具有獨(dú)立票務(wù)系統(tǒng)的票務(wù)代理公司出票，或者通過(guò)線上系統(tǒng)由總代理商向二級(jí)代理商進(jìn)行線上分銷，具有很高的線上化售賣水平。

　 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票在提供便捷的同時(shí)也引發(fā)了一些問(wèn)題。一方面是層層分銷，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)欠佳，票務(wù)系統(tǒng)通常由一級(jí)代理商控制，一級(jí)代理商在分銷過(guò)程中并沒(méi)有把所有票源或票務(wù)選座功能進(jìn)行完全開(kāi)放，有些渠道不能進(jìn)行在線選座，這樣導(dǎo)致用戶在不同渠道購(gòu)票的體驗(yàn)不統(tǒng)一；另一方面票源分散，非正規(guī)渠道占比高，很多消費(fèi)者都有通過(guò)黃牛等非正規(guī)渠道購(gòu)買演出票的經(jīng)歷。

　 觀演人群中，學(xué)生群體占有較高比例，他們年輕有活力，有充足的時(shí)間去觀看演出。在性別方面，男女兩性勢(shì)均力敵，相對(duì)均衡。從觀演頻率上看，有男女朋友的情侶以及已婚沒(méi)有孩子的小夫妻具有更高的觀演頻率。他們?cè)谝荒曛畠?nèi)看一次演出的頻率上呈現(xiàn)出更高的占比。但票價(jià)過(guò)高是目前制約用戶觀看演出的首要原因。相比電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)團(tuán)購(gòu)補(bǔ)貼，以平民化的票價(jià)促成了用戶觀影習(xí)慣的形成，演出目前仍屬較高水平消費(fèi)，價(jià)格過(guò)高直接影響演出市場(chǎng)的擴(kuò)大。

　 兒童演出正逐漸受到市場(chǎng)的重視，除了傳統(tǒng)的兒童演出場(chǎng)所外，2016年國(guó)家大劇院、北京天橋藝術(shù)中心等大型演出場(chǎng)所都為兒童量身定做了演出劇目，取得了極大的反響，兒童演出市場(chǎng)的巨大潛力正在被挖掘，能讓大朋友和小朋友合家歡的劇情，更是受到消費(fèi)者的追捧。

系統(tǒng)

　 用戶也會(huì)關(guān)注特定的演出，有明確的內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)。演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)是大家普遍喜愛(ài)的演出類型。相對(duì)來(lái)說(shuō)，女性用戶更偏好演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、話劇、歌劇舞蹈芭蕾等演出項(xiàng)目，體育比賽則更受男性用戶喜愛(ài)。但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是決定用戶觀看的關(guān)鍵。此外，口碑和熱門程度對(duì)用戶也有一定的影響。